«Нужно инвестировать в технологии, а не в раскрутку брендов» - Анна Ткаченко, «1 + 1 медиа»

  1. О тенденциях рынка, повлиявших на перезапуск платформы
  2. Об новый контент для платформы
  3. Об аудитории и рекламу для молодежи
  4. Технические особенности и новые функции
  5. О развитии стримингу в Украине
  6. Что мешает и способствует распространению VOD

Украинский медиа медленно принимают всемирные тренды. Так, «1 + 1 медиа» объявила о перезапуске собственной VOD-платформы OVVA.tv и взяла курс на создание уникального онлайн-контента. Теперь пользователи получат доступ к видео по требованию под единым брендом медиагруппы 1 + 1 video. Мы расспросили Анну Ткаченко, директор digital-направления «1 + 1 медиа», о новых тенденциях в медиапространстве и особенности пользования VOD-сервисом:

Мы расспросили Анну Ткаченко, директор digital-направления «1 + 1 медиа», о новых тенденциях в медиапространстве и особенности пользования VOD-сервисом:

О тенденциях рынка, повлиявших на перезапуск платформы

Сегодня дистрибуция контента в значительной степени монополизирована Netflix, YouTube, Facebook и другими глобальными игроками. Поэтому медиакомпании сталкиваются с проблемой: трансляция видеоконтента через сторонние цифровые платформы «размывает» бренд. Это происходит, потому что зрители мыслят проектами, которые они не ассоциируют с телеканалами. Таким образом, для телевизионных компаний встает актуальный вопрос: как победить в конкуренции и сохранить свой бренд?

В феврале 2016 мы запустили онлайн-сервис дистрибуции видео OVVA.tv. Идея заключалась в создании отдельной платформы, на которой будет размещаться контент «1 + 1 медиа» и партнеров группы. Проанализировав работу OVVA.tv за последний год, мы обнаружили каннибализации контента между сайтами медиагруппы и сервисом дистрибуции. Так, на платформу приходилось лишь 12% от общего числа просмотров сайтов группы. Основную долю зрителей OVVA.tv забирал на себя сайт телеканала 1 + 1. Кстати, контента именно этого канала было больше на VOD-платформе.

Мы пришли к выводу, что раскручивать OVVA.tv очень трудно, поскольку это - неизвестный бренд, который требует значительных инвестиций. Поэтому решили, что инвестиции нужно вкладывать в технологии, а не в раскрутку брендов. Мы сделали трансформацию и ребрендинг VOD-платформы. Компания отказалась от OVVA.tv как от бренда и отдельного сервиса в пользу 1 + 1 video - брендовой VOD-платформы группы «1 + 1 медиа». Наша компания использовала опыт европейских телевизионных групп. Западные коллеги развиваются двумя путями при создании собственных видеоагрегаторив:

  • запускают сторонний сервис, тем самым инвестируя в новый бренд;
  • создают платформы с привязкой к уже известному бренду. Примерами таких проектов является сервисы Channel4.com и 6play. Этим путем решили пойти и мы.

Для успешного продвижения и формирования ассоциации с медиагруппой мы назвали платформу 1 + 1 video Тем самым привязав к самому сильного бренда медиагруппы - 1 + 1. Также конкуренция на рынке SMART TV, куда мы планируем выходить, побуждает нас работать с брендом, который уже знаком и которому доверяет украинский зритель. Для рекламодателей платформа 1 + 1 video тоже значительно интереснее, чем OVVA.tv.

С коммерческой точки зрения, трансляция контента через собственную VOD-платформу выгоднее, чем использование сторонних цифровых сервисов. В Украине мы имеем разницу в 20 раз в прибылях от рекламы на YouTube и собственной VOD-платформе. Поэтому постепенно будем уменьшать долю нашего контента на YouTube, используя его как промомайданчик для наших украинских проектов.

Об новый контент для платформы

Сейчас мы начали создавать продукт не только для телевидения, но и для просмотра онлайн. Первым таким проектом стал FootballHub, который объединил собственно видеопроизводство, онлайн-стриминг, обзоры от топовых блогеров и ежедневные эксклюзивы. Он уже доступен на VOD-платформе. Это достаточно успешный продукт, поэтому мы будем масштабировать такую ​​концепцию на другие проекты. Наша цель - создавать не только популярен, но и коммерчески успешный контент. 1 + 1 video не будете иметь партнерского и мейджерського видео. На обновленной платформе будет присутствовать только контент производства группы «1 + 1 медиа» и на который она имеет права.

Об аудитории и рекламу для молодежи

Аудитория 1 + 1 video - это зрители наших телеканалов, которым удобно смотреть видео онлайн, с любого устройства и в удобное для этого время. Обновленная платформа охватит широкую аудиторию, которую составляют мужчины и женщины в возрасте 18-50 + лет, живущих в городах Украины. Общее количество уникальных пользователей сайтов наших телеканалов составляет 2500000. Поскольку 1 + 1 video объединит видеоконтент ТВ-каналов в интернете, мы планируем увидеть наших зрителей на этой платформе.

Если говорить отдельно о молодежи, то на самом деле, эта категория и сейчас смотрит наши проекты. Например, «Танцы со звездами» и «Голос. Дети »наиболее популярны среди женщин в возрасте 18-24 года. В зависимости от продукта, производит медиагруппа, меняется и аудитория. То есть, есть проекты, которые интересны молодежи, а есть и такие, которые не интересны. Мы не глобальной задачи сделать сервис, ориентированный на молодых украинский. Поэтому пока не планируем специфических рекламных кампаний. Сейчас мы используем стандартный набор инструментов digital-маркетинга.

Технические особенности и новые функции

Если говорить об особенностях, то в первую очередь следует упомянуть уникальность сервиса для нашего медийного рынка. Сейчас мы - единственная медиагруппа в Украине, имеющий собственную брендовую VOD-платформу. 1 + 1 video хотя и функционирует как отдельный сервис, но перенаправляет зрителей на видеораздел сайтов наших телеканалов. Сегодня VOD-платформа интегрирована с сайтом телеканала 2 + 2, постепенно на нее перейдут каналы ТЕТ, Плюсплюс и 1 + 1.

1 + 1 video имеет плеер версии 3.0, также мы усовершенствовали дизайн и функции управления контентом - от загрузки видео к редактированию и контроля дистрибуции на основе географических данных. Пользователи могут смотреть контент платформы на различных устройствах в интернете, но это - базис для такого сервиса. Мы планируем добавить трансляции, больше эксклюзивного контента, персональный кабинет, возможность подписки на обновления, систему рекомендаций и платную подписку.

По платной подписки, то сейчас мы только разрабатываем ее, поэтому не могу рассказать подробно обо всех условиях. Мы хотим предоставить зрителю выбор: смотреть контент бесплатно, за рекламной моделью, или без рекламы, оплатив подписку. В планах - привязать опцию подписки к персональному кабинету, чтобы пользователь мог смотреть видео на всех типах своих устройств с одной учетной записи.

В планах - привязать опцию подписки к персональному кабинету, чтобы пользователь мог смотреть видео на всех типах своих устройств с одной учетной записи

Команда digital-направления «1 + 1 медиа»

О развитии стримингу в Украине

Во всем мире и Украине существует дефицит легального уникального видеоконтента. Поэтому на него есть большой спрос. К сожалению, в нашей стране пираты так же продают рекламу на своих площадках, как и легальные производители контента. Не вкладывая инвестиции в производство видео, пираты сильно влияют на предложение и, таким образом, занижают стоимость контента. Но если убрать пиратскую составляющую рынка и оставить легальную, то должны аналогичную западным странам ситуацию. Там эффективно работает антипиратское законодательство, а поэтому спрос на видео от рекламодателей превышает предложение.

Мы защищаем свой контент с помощью технологически-правовой системы SUDUM - это наша разработка. С помощью этого решения мы находим пиратский контент не только в поисковых системах, но и в популярных социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. У нас нет серьезной проблемы с пиратством нашего контента, так как алгоритмы, мы разработали, успешно нас защищают. Сейчас мы работаем над увеличением этой системы на контент других компаний, поскольку коммерческий потенциал SUDUM выходит за пределы работы в рамках «1 + 1 медиа».

Согласно нашим опросам и работой с фокус-группами, существует небольшое количество украинский, что платят за легальный контент. И на это они имеют две причины. Первая - люди покупают подписку, чтобы не смотреть рекламу. Во-вторых, зрители понимают, что производство контента стоит денег и они уважают авторские права. Пока количество украинский, готовых платить за контент небольшая, но она постоянно растет.

В 2012 году мы загружали канал связи на 10 Gbps. Сегодня, благодаря имеющемуся спроса, мы загружаем его на 160 Gbps, таким образом, одновременно можем обслуживать 100 тыс. Пользователей, смотрящих видео на VOD-платформе. За годы работы мы накопили опыт, высокий уровень компетенции и техническую базу, поэтому готовы предоставлять услуги сторонним компаниям в сфере доставки контента, трансляций и даже внедрять решения под ключ.

Что мешает и способствует распространению VOD

  • Распространению VOD-сервисов в Украине мешают пиратство и высокая стоимость решений для производства видеоконтента. В Украине большинство студий зарабатывает в гривнах, а технику закупают в долларах США.
  • Если говорить о факторах, способствующих распространению - в первую очередь, это рост культуры потребления платного контента среди наших граждан.

О развитии платформы

1 + 1 video - это один из проектов digital-департамента «1 + 1 медиа». Компания взяла курс на создание и развитие цифровых продуктов собственными силами. Современные технологии меняют дистрибуцию контента. Мы хотим быть ближе к нашей аудитории, поэтому приоритетным направлением работы является запуск приложений для SMART TV и мобильных устройств на ОС Android и iOS. Наша команда видит в этом большой потенциал, ведь люди потребляют контент через различные экраны.

До конца текущего года мы хотим ввести опцию платной подписки, систему рекомендаций и возможность регистрации личного кабинета. В 2018 году планируем завершить интеграцию видеораздел 1 + 1 video с сайтами наших телеканалов.

БОЛЬШЕ О НОВЫХ МЕДИА:

Похожие

Что мы должны знать о технологии блокчейн?: Лазарский университет
... ия - это стратегия» Адам Людвин, президент Chain.com С ним трудно не согласиться. Это технология, которая форсирует сотрудничество между конкурирующими финансовыми институтами. Пытаясь интуитивно объяснить, что такое Blockchain, мы можем сказать, что это «цепочка блоков данных», то есть способ записи информации о новых записях в базе данных (транзакциях), которые расположены в последовательных блоках «записей», из которых каждый последующий блок записей содержит одновременно
Простая Галерея изображений Pro
... ода! Добавление галерей изображений в ваши статьи Joomla никогда не было проще! Используя расширение " Simple Image Gallery PRO " из JoomlaWorks Вы можете быстро отобразить папку изображений на своем сервере в виде стильной галереи изображений в любой статье Joomla, элементе K2, продукте Virtuemart или HikaShop и любом другом расширении Joomla, которое загружает редактор Joomla WYSIWYG (TinyMCE, JCE, JCK Editor
Обзор рынка фантазийных красочных бриллиантов (2005 - 2015)
... для публичного просмотра легендарной Тиффани на Пятой авеню в Нью-Йорке, была названа «вехой великого наследия». бриллианты ". (...) Эксперты ожидают, что эти тенденции сохранятся и приведут к дальнейшему росту цен. Ожидается, что в связи с довольно низким предложением причудливых цветных алмазов из шахты и растущим спросом торговля ПЗС станет проблемой, а продукт будет еще более ограниченным. Если вы думаете об инвестировании в цветной бриллиант, вы можете
Что вы даете мужу на свадьбу?
Во время свадьбы подарок вручается практически только молодоженам, это очевидно. Обычно это деньги, хотя одинаково популярно давать молодоженам постельное белье, залоговое имущество, столовые приборы, утюги, кофеварки ... Список свадебных подарков очень длинный - Вы можете прочитать об идеях оригинальных свадебных подарков в отдельном тексте.
Желание и стандарт технологии BIMI
... воего появления в 2011 году приложение Wish shopping покорило мир электронной коммерции, сделав онлайн-покупки легкими и доступными. Мы соединяем производителей и малый бизнес с миллионами глобальных потребителей 6, поэтому неудивительно, что мы быстро стали шестой по величине компанией в области электронной коммерции в мире! 5 Мы постоянно ищем способы улучшить опыт желаний - и мы сделали это снова! Мы рады быть первыми, кто внедрил новый технологический стандарт под названием
Краткая история меню Пуск
... иходит на ум, когда мы думаем о Windows и даже о Microsoft. Простое меню существует уже более 20 лет. Его создание было связано с тем, чтобы пользователям было легче ориентироваться в системе, и быстро стало центром повседневного взаимодействия с Windows. Когда мы запускаем приложения и системные функции, мы ищем документы или даже закрываем компьютер - мы используем меню «Пуск» чаще, чем может показаться. Впервые знаменитое меню дебютировало в Windows 95. Согласно этимологии названия,
... олько дней назад Facebook объявил, что предотвратит изменение названия, описания и изображения через стр...
... олько дней назад Facebook объявил, что предотвратит изменение названия, описания и изображения через страницы, которые не включают общий контент. Изменение было введено во всем мире. Сегодня мы не можем больше изменять эту информацию. Можно ли это как-то изменить? Facebook вступил в следующую стадию борьбы с
Что такое майор и минор?
... для вас, чтобы купить академические кредиты в дополнение к тем, которые требуются его майору , который каким-то образом добавит квалификации к своей области выпускного, например, изучает специальность юриспруденцию и несовершеннолетнего в международных отношениях - это две области, которые дополняют друг друга и уже могут служить основой для академической специализации, если
Что такое хостинг? Как выбрать лучший хостинг?
Цена домена - это не единственная цена, которую мы должны понести, когда начинаем с нашего собственного сайта. Для правильной работы сайта нам также необходимо приобрести хостинг. Как работают планы хостинга? От чего зависит их цена? Что будет работать для нашего сайта или интернет-магазина? Хостинг - что это? Каждый сайт нуждается в подключении к серверу для правильной работы.
Дети говорят: наши родители не контролируют нас
... вляя смартфон, ноутбук или планшет, мы часто убеждены, что таким образом мы проявляем заботу о своем ребенке и исполняем его мечты. Это все правда. Однако без более глубоких размышлений это исполнение снов может привести к плачевным последствиям. Выражением признания и родительской любви может быть не только презентация новейшего технологического устройства и оставление его без присмотра. Реалии налагают обязательство принести ребенка в мир и положительные и отрицательные аспекты использования
Обновление рынка eToro: не слишком короткое
... ивет, Одна из замечательных вещей в биткойнах заключается в том, что, хотя сеть в основном с открытым исходным кодом, аналитика данных не всегда последовательна. Это делает некоторые интересные метрики и аномалии для криптоаналитиков, таких как я, размышляющими. Например, данные в блокчейне являются объективными и достаточно согласованными, но такие вещи, как объемы на биржах и торговые данные, вероятно, будут отличаться в зависимости от того, куда вы смотрите.

Комментарии

Означает ли это, что эти родители думают, что они подготовили своих детей к тому, что они могут найти в Интернете?
Означает ли это, что эти родители думают, что они подготовили своих детей к тому, что они могут найти в Интернете? Являются ли они беспокоятся о том , как ваш ребенок будет реагировать и справляться с эмоциями после контакта с , например. Стороны порнографическими? Их не интересует, какое значение это может иметь для развития их детей? Телефон, ноутбук, компьютер - это устройства, использование
Что мне делать, если я не могу просмотреть ни один из своих депозитных счетов в кликах CIMB?
Что мне делать, если я не могу просмотреть ни один из своих депозитных счетов в кликах CIMB? Ваш депозитный счет (ы) может быть привязан к вашему старому номеру IC. Пожалуйста, войдите в свой домашний филиал, чтобы обновить старый IC с новым номером IC. Если это не так, пожалуйста, позвоните в наш Call-центр для получения дополнительной помощи. Как связать кредитную карту CIMB в кликах CIMB? Войдите в CIMB клики. Выберите «Кредитная карта» в раскрывающемся
Здравствуйте, вы уверены, что этот жесткий диск WD USB хорошо обнаружен на вашем ПК и только спрашивает: " Диск не отформатирован , Вы хотите отформатировать его сейчас?
Что мне делать, если я не могу просмотреть мою новую кредитную карту (карты) CIMB? Пожалуйста, позвоните на нашу телефонную линию поддержки кредитных карт по номеру +603 6204 7799 (Platinum) или +603 6204 7788 (Gold & Classic), чтобы прекратить действие вашей кредитной карты (карточек) бывшего BCB. Как бы я узнал, когда транзакция прошла? Будет показан статус транзакции, будь то успех или неудача. Чтобы подтвердить транзакцию, вы можете проверить баланс
28. Посмотрите, что вы не хотели бы видеть в своей главной галерее фотографий - может быть, скучный скриншот или фотография с, скажем так, конфиденциальным контентом?
28. Посмотрите, что вы не хотели бы видеть в своей главной галерее фотографий - может быть, скучный скриншот или фотография с, скажем так, конфиденциальным контентом? Нажмите или нажмите и удерживайте изображение, затем откройте меню переполнения и выберите «Архивировать». Это сохранит его в поле зрения во время прокрутки, но все равно позволит отображать его в результатах поиска и в любых альбомах, в которые оно было добавлено.
Однако кто скажет, что американцы не используют Яндекс?
Однако кто скажет, что американцы не используют Яндекс? или Baidu? Экспаты могут доверять своим региональным поисковым системам больше, чем Google, или просто придерживаться предпочтительной поисковой системы по привычке. Если они ищут ваш бизнес, не должно иметь значения, какой инструмент они используют, чтобы найти вас. «Мой веб-сайт не может обрабатывать несколько дополнительных запросов в минуту». Трафик сканера от всех крупных поисковых систем будет автоматически замедляться,
Прочитайте больше чтобы убедиться, что это удовлетворительно, так почему бы не наблюдать за батареей тоже?
Однако кто скажет, что американцы не используют Яндекс? или Baidu? Экспаты могут доверять своим региональным поисковым системам больше, чем Google, или просто придерживаться предпочтительной поисковой системы по привычке. Если они ищут ваш бизнес, не должно иметь значения, какой инструмент они используют, чтобы найти вас. «Мой веб-сайт не может обрабатывать несколько дополнительных запросов в минуту». Трафик сканера от всех крупных поисковых систем будет автоматически замедляться,
Это единственное логичное объяснение, так как иначе сканер отпечатков пальцев не должен находиться над логотипом Samsung, что было бы для него идеальным местом?
Это единственное логичное объяснение, так как иначе сканер отпечатков пальцев не должен находиться над логотипом Samsung, что было бы для него идеальным местом? Вялое начало для Биксби Биксби до сих пор не впечатляет Очень большая будущая особенность Bixby Vision добавляет ненужный раздув на камеру Другая большая особенность, которая была запущена с Samsung Galaxy S8 - это Биксби, голосовой
Исключительные подарки для особого случая - что подарить молодоженам?
Исключительные подарки для особого случая - что подарить молодоженам? Свадьба - гражданская или церковная? Многие пары сталкиваются с такой дилеммой. Что они должны решить?
Что мне нужно?
Что мне нужно? Чтобы использовать Google Cloud Print, вам нужно три основных момента: Аккаунт Google. Принтер с поддержкой Cloud Print или компьютер с поддержкой Chrome, подключенный к принтеру. Устройство, способное печатать в Cloud Print (например, телефон Android, устройство iOS, ноутбук или планшет). Клеем, который
Что я не могу редактировать после изменения?
Что я не могу редактировать после изменения? До 18 июля, во время подготовки к публикации ссылки на сайте, можно было редактировать заголовок, описание и менять фотографию. Похоже, мы могли вмешаться в содержание поста, отображаемого на сайте. Вот простой пример.
Но когда нам нужно скопировать много формул без изменения ссылок на ячейки, что нам делать?
Но когда нам нужно скопировать много формул без изменения ссылок на ячейки, что нам делать? Нажмите F4, чтобы изменить формулу с относительной ссылки на абсолютную ссылку ; Вручную добавьте знак доллара ($) перед строкой и столбцом, чтобы изменить относительную ссылку на абсолютное значение. ; Используйте удобный инструмент, чтобы изменить ссылки на ячейки диапазона

Таким образом, для телевизионных компаний встает актуальный вопрос: как победить в конкуренции и сохранить свой бренд?
Можно ли это как-то изменить?
Как выбрать лучший хостинг?
Как работают планы хостинга?
От чего зависит их цена?
Что будет работать для нашего сайта или интернет-магазина?
Хостинг - что это?
Означает ли это, что эти родители думают, что они подготовили своих детей к тому, что они могут найти в Интернете?
Стороны порнографическими?
Их не интересует, какое значение это может иметь для развития их детей?