Оптимизация сайта под Google

  1. SEO, что означает оптимизацию сайта для поисковых систем
  2. Позиционирование сайта
  3. Оптимизация сайта
  4. Почему SEO улучшает положение сайта?
  5. Что такое оптимизация сайтов на самом деле?
  6. Оптимизация контента
  7. Уникальность контента - ключ к эффективному позиционированию
  8. Внешнее дублирование контента
  9. Внутреннее дублирование контента
  10. Устранение внутреннего дубликата контента
  11. Субдомены и версии страниц с протоколом HTTP и HTTPS
  12. Заголовки и структура текста на странице
  13. Заголовок и расположение страницы
  14. Внутренняя ссылка
  15. Альтернативное описание графика - атрибут alt
  16. Бесполезные сайты
  17. Наличие сайта для Googlebot
  18. Скорость и доступность сайта для мобильных устройств
  19. Скорость сайта
  20. безопасность
  21. Многие факторы влияют на положение сайта

В этой статье я постараюсь познакомить вас с основной информацией об оптимизации сайтов для поиска Google. Я сосредоточусь только на этом инструменте, потому что он, безусловно, является самой популярной поисковой системой в мире и почти монополистом на польском рынке. Прочитав эту статью, вы узнаете, дорогой читатель, что такое оптимизация страницы, почему она выполняется, о чем идет речь, как она работает и почему она вообще работает. Я надеюсь, что этот текст окажется полезным и приблизит вас к правилам, регулирующим рейтинг в поисковых системах Google, и поможет применить их на практике на благо вашего веб-сайта. Я приглашаю вас прочитать.

SEO, что означает оптимизацию сайта для поисковых систем

Если вы когда-нибудь пытались заинтересоваться маркетингом сайтов в поиске Google, вы наверняка встречали такие термины, как позиционирование и SEO . Часто эти термины используются взаимозаменяемо, что является большим упрощением, потому что это не одно и то же. Так что же означают эти понятия?

Позиционирование сайта

Когда вы что-то ищете в поисковой системе, введите интересующий вас запрос, и в результате поиска вы получите список сайтов, которые, по мнению Google, лучше всего соответствуют тому, что вы хотите найти, и будут для вас наиболее ценными. Скорее всего, вы начинаете просматривать результаты с первого полученного результата. Интуитивно, вы также предполагаете, что результаты в начале лучше, чем те, которые находятся дальше, и у тех, кто в начале, больше шансов посетить их. Этот факт имеет огромный маркетинговый потенциал. Позиционирование - это серия действий, направленных на то, чтобы сделать страницу первой в списке результатов поиска по определенной фразе.

Оптимизация сайта

Среди многочисленных видов деятельности, которые являются частью SEO, наиболее важным является SEO. Это аббревиатура от английского термина «поисковая оптимизация», который является оптимизацией веб-сайтов для поисковых систем. Это действия, выполняемые на самом сайте, чтобы «улучшить его» и максимально адаптировать к нему, занимая самые высокие позиции в результатах поиска по определенным фразам. С годами среди всех видов деятельности, включенных в SEO-позиционирование, он продолжает приобретать значение за счет «внешних» действий, выполняемых за пределами позиционированного сервиса.

Почему SEO улучшает положение сайта?

Возможно, вы спрашиваете себя, почему это вообще работает? По какой причине Google должен беспокоиться о любых изменениях на сайте и включать их в результаты вашей поисковой системы? Ответ очень прост, и его легко найти, следуя принципам следования за деньгами . Вы должны понимать, что Google - это не некоммерческая организация, а процветающая, ориентированная на прибыль компания. Итак, что делает поиск в Google? Конечно, на показанной в нем рекламе и больше заработает, если рекламодатели захотят заплатить больше за эту рекламу. Более высокие сборы будут вызывать больший диапазон такой рекламы, то есть большое количество пользователей, использующих поисковую систему, которые увидят это объявление. Это означает, что Google должен стараться показывать лучшие результаты поиска, немедленно предоставлять пользователям то, что они ищут. Благодаря этому они будут охотнее и чаще пользоваться услугами. Вот мы и добрались до сути дела.

Что такое оптимизация сайтов на самом деле?

По сути, SEO - это серия действий, направленных на то, чтобы убедить алгоритмы поиска Google, ответственные за определение результатов поиска, в том, что наш сайт:

  • Прежде всего, «о предмете», то есть он содержит именно то, что ищет пользователь, и что он представляет это в ясной и прозрачной форме. Последнее не менее важно, потому что пользователь после перехода на страницу из результатов поиска должен быть убежден, что здесь он пошел именно к тому, что искал и дал это «в трее», не должен искать его в толще текста, касаясь других тем.
  • Во-вторых, SEO должен «убедить» алгоритмы Гугеля в том, что из всей массы «тематических» страниц именно ваш веб-сайт является лучшим, который стоит показывать в верхней части результатов поиска. Он является самым «тематическим» и представляет ответ на вопрос пользователя самым лучшим и доступным способом. Это также самый удобный в использовании сайт, предоставляющий пользователю наилучшие возможности при его использовании, работающий быстро и, что немаловажно, он безопасен.

Оптимизация контента

Как только мы узнаем, что такое оптимизация сайта и почему это делается, пришло время перейти к деталям. С чего мне начать? Конечно, из контента, потому что, как говорит старый, но все более и более актуальный, ответ позиционерам - Контент - Король! Здесь нет преувеличения, самое главное, о чем мы должны позаботиться на нашем сайте, это содержание на нем. Именно на их основе робот Google будет оценивать тему и ценность нашего сайта для потенциального пользователя. Это, безусловно, самый важный фактор, влияющий на определение позиции страницы в результатах поиска. Итак, каким должен быть контент на сайте, чтобы он мог хорошо позиционироваться?

Прежде всего, тексты на нашем веб-сайте должны относиться к теме, к которой относятся фразы, которые мы хотим видеть в верхней части результатов поиска. Хорошо, что эти слова появляются в тексте, но не стоит переусердствовать. Для написания текстов вам нужно быть в первую очередь о пользователе нашего сайта, а не о поисковой системе. Тексты должны быть достаточно обширными, и было бы лучше, если бы они исчерпали тему. Также стоит знать, какие тексты есть на страницах конкурса, они появляются высоко над интересующими нас словами и подражают им, но никогда не копируют! Для определенных типов запросов Google предпочитает один контент, а другие - другим. Например, на страницах, посвященных различным техническим темам, данные в табличной форме часто будут желательны.

Уникальность контента - ключ к эффективному позиционированию

Если пользователь вашего веб-сайта может найти его на том же сайте, что и на многих других веб-сайтах в Интернете, почему Google будет показывать в результатах поиска только ваш веб-сайт? Если контент сайта является копией того, что кто-то уже написал, не лучше ли показывать пользователю только страницу с оригинальным контентом и другие страницы, содержащие что-то еще, а не десятки страниц, на которых вы можете найти то же самое? Вот почему Google не допускает все виды дубликатов. Контент на страницах вашего сайта должен быть уникальным! Это означает, что такие же тексты не могут быть найдены не только на других сайтах, но и на других страницах вашего сайта. Это также означает, что мы должны устранить как внешние, так и внутренние дубликаты. К ним следует подходить по-другому.

Внешнее дублирование контента

Вы должны убедиться, что на нашем сайте нет ни одного другого сайта. Это означает, конечно, что мы должны подготовить оригинальный контент для нашего сайта, мы не можем скопировать его из ниоткуда. Но что, если мы написали наш веб-сайт давным-давно, и кто-то может скопировать его у нас и разместить на своем сайте? Для начала давайте проверим, являются ли наши тексты уникальными. Вопреки видимости, эта задача довольно проста. Просто скопируйте более длинные фрагменты из нашего текста и вставьте в Google. В результатах поиска мы должны видеть не только наш сайт, но и все проиндексированные Google страницы, содержащие одинаковое содержание. Если мы хотим найти именно тот фрагмент, который мы скопировали с нашего сайта, мы можем поместить его в кавычки. Предупреждающий индикатор должен гореть, когда, помимо нашего веб-сайта, мы также увидим другие сайты в результатах поиска. Однако, если наш сайт не находится на первом месте среди этих результатов поиска, это уже красное предупреждение! Это означает, что не только наш контент не является уникальным, но и то, что Google считает, что другой сайт содержит оригинал нашего текста.

Что мы можем сделать, когда выясняется, что наш контент не уникален? Наилучшим и наиболее эффективным решением, к сожалению, является подготовка нового текста или, по крайней мере, существенное повторное редактирование текущего. Конечно, если мы знаем, что мы являемся авторами нашего текста, который кто-то только что украл у нас и разместил на его веб-сайте, мы можем сообщить об этом в Google DMCA и связаться с владельцем такого сайта и запросить удаление нашего текста. Однако наиболее эффективным, как правило, будет подготовка нового контента.

Внутреннее дублирование контента

Здесь ситуация иная, потому что у нас полная свобода действий, все зависит от нас, а не от третьих лиц. В начале, конечно, вам нужно проверить, появляются ли такие внутренние дубликаты контента на нашем сайте. Как это сделать? Первый метод уже был представлен при поиске внешних дубликатов, следующий - использовать оператор «site:». Зайдите на сайт Google: nasza-domena.pl и в результатах поиска мы получим подстраницы Google нашего сайта, мы также можем объединить первый способ со вторым и добавить скопированный фрагмент текста с интересующей нас подстраницы.

Однако мы не должны ограничивать себя только одной или несколькими подстраницами - мы должны исключить все дубликаты всех подстраниц сайта. Поэтому вам нужно будет просмотреть все внутренние ссылки на нашем сайте, включая те, которые невидимы для пользователя, но включены в исходный код страницы. Лучше всего использовать инструмент, сканер, который будет просматривать все подстраницы сайта для нас, например, Screaming Frog SEO Spider или Buu Crawler.

Устранение внутреннего дубликата контента

Как только мы обнаружим дубликаты контента на нашем сайте, вам необходимо их устранить. Вы можете сделать это несколькими способами:

- Перенаправление - информирует, что адрес подстраницы изменился, он автоматически переведет пользователя (и поисковую систему) на новый адрес. Мы различаем постоянные перенаправления (http 301 и 308) и временные перенаправления (http 302 и 307). С точки зрения SEO, нас интересуют 301 переадресация, указывающая, что сайт был постоянно перенесен на новый адрес. Перенаправление является наиболее эффективным способом устранения внутренних дубликатов, но зачастую его нельзя использовать.

Перенаправление является наиболее эффективным способом устранения внутренних дубликатов, но зачастую его нельзя использовать

- Канонические ссылки - канонический тег указывает на страницу, содержащую оригинал контента. Это подсказка для Google, по какому адресу находится оригинальный контент. Страницы, указывающие, что другие подстраницы являются каноническими, не должны включаться в индекс Google. В разделе заголовка кода страницы мы размещаем тег: <link rel = "canonical" href = "address-original-content.html" />. Помните, что это не директива для Google, а руководство, к которому оно может относиться или не применяться. Canonical можно игнорировать, если подстраницы не содержат того же контента, или Google может посчитать, что другая подстраница, чем указанная нами, больше подходит для канонической стороны.

Canonical можно игнорировать, если подстраницы не содержат того же контента, или Google может посчитать, что другая подстраница, чем указанная нами, больше подходит для канонической стороны

- Блокировка перед индексом - страницы, которые не следует включать в индекс Google, могут быть заблокированы перед индексацией путем добавления директивы noindex двумя способами: в разделе заголовка страницы добавляем тег <meta name = "robots" content = "noindex" /> или в заголовок В ответ http сервера добавляем X-Robots-Tag: noindex.

- Блокировка перед индексом - страницы, которые не следует включать в индекс Google, могут быть заблокированы перед индексацией путем добавления директивы noindex двумя способами: в разделе заголовка страницы добавляем тег <meta name = robots content = noindex /> или в заголовок В ответ http сервера добавляем X-Robots-Tag: noindex

- файл Robots.txt - позволяет заблокировать доступ бота к определенному адресу или группе адресов. Однако это не то же самое, что запрет на индексацию страницы. Мы можем увидеть страницу в результатах поиска с информацией о том, что доступ к ней заблокирован.

Мы можем увидеть страницу в результатах поиска с информацией о том, что доступ к ней заблокирован

- Страница ошибки 404 - если по указанному адресу не должно быть страницы, должен быть возвращен заголовок HTTP с кодом ответа 404 и должна быть отображена страница ошибки, указывающая, что по этому адресу не найдено ни одной страницы. Хорошо, что эта страница ошибки полезна для пользователя и, например, позволяет вернуться на главную страницу сайта.

Хорошо, что эта страница ошибки полезна для пользователя и, например, позволяет вернуться на главную страницу сайта

Субдомены и версии страниц с протоколом HTTP и HTTPS

Помните, что our-domain.pl и www.nasza-domena.pl - это два отдельных сервиса для Google. То же самое относится и к адресам http://nasza-domena.pl и https://nasza-domena.pl - это также будет рассматриваться как совершенно разные страницы. Это позволяет легко создавать дубликаты нашего сайта и вам необходимо позаботиться об их удалении. Конечно, наиболее эффективным будет перенаправление 301 на одну правильную версию адреса. Если перенаправление не возможно, мы можем использовать канонический.

Заголовки и структура текста на странице

Не следует забывать, что важен не только сам контент, но и то, как мы представляем его пользователю. Прежде всего, помните о правильной структуре заголовков на странице. Язык HTML, на котором написаны веб-сайты, имеет специальные теги для заголовков, это H1 (наиболее важный), H2 и т. Д. До H6 (наименее важный заголовок). Самый важный заголовок на данной странице должен быть помечен как H1, следующим должен быть заголовок более низкого порядка, соответственно. На одной странице должно быть только один или два заголовка H1, может быть больше заголовков ниже. Довольно часто бывают ситуации, когда на странице много заголовков (тегов Hx) или они используются для изменения внешнего вида текста на странице. Это не должно быть использовано.

Также следует помнить о прозрачности текста, использовании абзацев, нумерованных списков, маркеров и таблиц.

Заголовок и расположение страницы

Как я уже писал ранее, тема текста важна и касается ли она ключевой фразы, которая нас интересует. Что лучше определяет тему данной страницы, если не ее заголовок? Тег <title> в разделе заголовка веб-сайта на протяжении многих лет является одним из наиболее важных факторов ранжирования в поиске Google. Следует убедиться, что в нем есть ключевые слова и бренд нашего сайта. Заголовок также должен побуждать пользователя посещать веб-сайт, так как он будет отображаться в результатах поиска. Оно не должно быть слишком длинным - оптимальная длина - примерно до 70 символов. Также необходимо обеспечить уникальность заголовков на нашем веб-сайте, в частности на ключевых страницах для позиционирования.

Внутренняя ссылка

Мы должны позаботиться о прозрачной и дружественной навигации по сайту. Особое внимание следует уделить ключевым страницам для позиционирования. Они должны быть легкодоступными, желательно с ссылками на каждую страницу сайта, включая главную страницу. Это возможно, конечно, только на небольших сайтах. Лучше всего, если ссылка на ключевую страницу для выражения также содержит это выражение. Мы также должны помнить, что ссылки должны быть направлены на целевые страницы, а не на другие адреса, которые им адресованы.

Альтернативное описание графика - атрибут alt

Графика на сайте очень важна. Как говорится: одна картинка может означать более тысячи слов. К сожалению, это утверждение не относится к Googlebot, он не может (пока) интерпретировать содержание графики, поэтому мы должны ему помочь. Графика на нашем сайте должна содержать альтернативное описание - атрибут alt тега img, используемый для размещения графики на сайте. Следует сообщить о том, что находится на данной графике. Помните, что это важно не только для онлайн-роботов, но и для пользователей, использующих программы чтения с экрана.

Бесполезные сайты

Обязательно заблокируйте Google от индексации страниц, которые не представляют никакого значения для робота Googlebot. Это различные страницы входа в систему, регистрации, напоминания пароля, страницы корзины покупок в интернет-магазинах и различные страницы, содержащие почти исключительно формы и почти не содержащие контента. Они используют бюджет сканирования нашего сайта без необходимости, ничего не приводя к его позиционированию. Это также относится к различным сайтам с правилами, политикой конфиденциальности и т. Д.

Наличие сайта для Googlebot

Этот момент действительно должен быть в начале статьи. Я поместил это здесь только потому, что все меньше и меньше проблем с доступом к веб-сайту для робота поисковой системы. Однако иногда бывают ситуации, когда, например, в результате использования технологии, например, Flash или AJAX, содержимое нашего сайта совершенно не видимо для робота Googlebot. Вам не нужно объяснять, насколько это важно, Google трудно оценить и проиндексировать веб-сайт, который он не видит.

Во время создания сайта тег noindex часто размещается на сайте. Это очень хорошая практика. Однако не забудьте удалить этот тег после запуска готовой страницы.

Скорость и доступность сайта для мобильных устройств

Уже некоторое время назад Google сообщал, что количество поисковых запросов в Google на мобильных устройствах превысило количество поисковых запросов на десктопах. В течение некоторого времени он также последовательно внедрялся в Google Mobile First Indexing, что означает, что версия веб-сайта для мобильных устройств является первой для рассмотрения. Количество пользователей сайтов, использующих мобильные устройства, очень велико и постоянно растет быстрыми темпами. Поэтому необходимо убедиться, что наш сайт доступен для этих устройств и прост в использовании для тех, кто будет использовать его через мобильные устройства.

Скорость сайта

Часто самой большой проблемой мобильных пользователей является скорость соединения и, следовательно, скорость загрузки данного веб-сайта приобретает большое значение. Стоит проверить, как наш сайт попадает на Google Скорость страницы Понимание и, если возможно, исправление ошибок, указанных там, при одновременном повышении скорости работы сайта.

безопасность

Несмотря на появление взлома сайтов, они случаются очень часто. Такая хакерская атака может разрушить целые месяцы нашей работы, когда наш веб-сайт будет удален или на нем появится вредоносный код, в результате чего он потеряет свои позиции в поисковой системе Google и будет заблокирован интернет-браузерами. Также нередко на сайтах хакеры размещают ссылки на другие сайты, что также наносит ущерб позиционированию. Поэтому не забывайте использовать надежные пароли и регулярно устанавливать обновления нашего скрипта.

Многие факторы влияют на положение сайта

В дополнение к элементам, перечисленным выше, десятки других факторов влияют на положение сайта в результатах поиска. Я не упомянул их, потому что они менее важны, чем те, что я описал здесь. Тем не менее, как только мы разберемся с наиболее важными, мы должны также рассмотреть другие факторы рейтинга. Их количество и влияние, которое они оказывают на позицию в результатах поиска, постоянно меняются, и Google вводит различные обновления в свои алгоритмы почти ежедневно. Поэтому эффективное позиционирование требует постоянного отслеживания текущих изменений и их тенденций, происходящих в поисковой системе Google. Стоит доверить позиционирование вашего сайта профессионалам, которые знакомы с современными алгоритмами поиска Google.

Оптимизация сайта под Google

5 (100%) 3 голоса

Что такое оптимизация сайтов на самом деле?
Так что же означают эти понятия?
Почему SEO улучшает положение сайта?
Возможно, вы спрашиваете себя, почему это вообще работает?
По какой причине Google должен беспокоиться о любых изменениях на сайте и включать их в результаты вашей поисковой системы?
Итак, что делает поиск в Google?
Что такое оптимизация сайтов на самом деле?
С чего мне начать?
Итак, каким должен быть контент на сайте, чтобы он мог хорошо позиционироваться?