SEO, SMO, SMM, SEM или SEA

Опубликовано: 22.10.2017

Когда в какую-либо относительно новую нишу приходят господа маркетологи, она тут же начинает обрастать кучей направлений (часто «псевдо»), новых терминов (часто возникающих от незнания собственного языка) и тому подобной лабуды. Иногда это оправдано, часто излишество, но, как бы там ни было, на сегодня я насчитал уже 4 производных термина от некогда владыки науки продвижения SEO. Эти термины: SMO, SMM, SEA и SEM. Поехали по порядку.


Experienced Sales and Marketing Manager - Online Dynamic CV - Movie Trailer

Термин SEO, думаю, в представлении не нуждается. Под Search Engine Optimization (оптимизацией сайта в поисковых системах) мы подразумеваем привычные нам внутреннюю (ядро, оптимизация страниц, линковка, частично работа с ПФ и т.д.) и внешнюю (ссылочки, статейки с ссылочками и т.п.) оптимизации сайта с целью поднять сайт как можно выше в результатах поиска.

SMO (Social Media Optimization) — оптимизация вашего сайта для социальных медиа с целью привлечения трафика с них. В комплекс мер по SMO входят именно работы с сайтом: установка кнопок социальных сетей (лайки, рекомендую, затвитить, поделиться), добавить в закладки, гаджеты и комментарии от соц. сетей, ретрансляция постов сайта в соц. сети., которые способствуют распространению вашего контента в социальных сетях и, как следствие, привлекают соц. посетителей на ваш сайт. Основная задача SMO — сделать ваш сайт дружелюбным по отношению к фейсбукерам, вконтактерам, твиттерянам и им подобным. Фактически новомодное веяние авторизации на сайтах через профили в соц. сетях — SMO в чистом виде.

SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных медиа. SMM начинается с вашего активное присутствие в качестве полноценного члена социальных медиа. Цели могут быть самыми разными: от исследования аудитории, формирования/продвижения бренда, до прямых продаж здесь же «не отходя от кассы». Чтобы заниматься SMM вам не обязательно иметь свой сайт, вполне достаточно будет оформить вашу страницу в соц. медиа в качестве каталога товаров и начинать активно общаться с другими участниками соц. сети, завоевывать авторитет и доверие, провоцируя таким образом переходы на вашу страницу и покупку товара. Здесь же вы сможете давать консультации и отвечать на вопросы ваших потенциальных клиентов. Всё происходит в непрерывном общении внутри социальной сети. Однако, поскольку отсутствие основного сайта сегодня все же является неким ограничением, то в большинстве случаев SMM также преследует и цель привлечения посетителей на сайт, только без использования сайта как такового, а изнутри самих социальных медиа. SMM в сочетании с возможностями соц. сетей дает огромный простор для маневров. Мелкие игроки используют его для отжима трафика из соц. сетей и непосредственных продаж, в то время как крупные бренды могут использовать SMM, чтобы сделать компанию более публичной, «сблизить» её с потребителем её услуг и товаров. Если раньше в поисках специалистов людям приходилось ходить и отбивать челом в каждую первую дверь, то сегодня специалисты стучатся к вам в дом сами.

rss